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商標不予注冊的理由(一)
來源 : 恒和大知識產權閱讀量 : 28276日期 : 2021-03-25

商標不具有顯著性

 
     《商標法》第九條規定:申請注冊的商標,應當有顯著特征,便于識別,并不得與他人在先取得的合法權利相沖突。
 
      在審查商標是否具有可注冊性的時候,具備顯著性是首要的判斷標準。商標的顯著性是指商標所具有的標示企業商品或服務出處并使之區別于其他企業之商品或服務的屬性。從主觀上說,相關公眾應當能夠將該標識作為商標來識別;而客觀上看,該標識應該能夠起到區分商品或服務的作用。

      在司法實踐中,上述兩個因素主觀性都比較強,導致商標的顯著性判斷成為商標授權實務中一個較難把握的問題。

      2013年第3次修正的商標法(下稱第三次修正的商標法)中,立法者將第二次修正的商標法的第十一條第一款第(三)項改為“其他缺乏顯著特征的”,成為該“顯著性條款”中的“兜底條款”,從邏輯上更加周延。新商標法第十一條 下列標志不得作為商標注冊



      (1)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;

      (2))僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;

      (3)其他缺乏顯著特征的。


       前款所列標志經過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊。

       在對申請商標進行顯著性判斷時,存在一些特殊情況,不完全屬于或完全不屬于上述條款前兩項的規定,商標評審委員會及人民法院通常適用第三次修正的商標法第十一條第一款第(三)項中“其他缺乏顯著特征的”的兜底條款或第十條第一款第(八)項的“其他不良影響條款”駁回的。
 
       這些情形主要包括:
 
     (1)屬于廣告宣傳用語,相關公眾不會將其識別為商標,難以起到產源區分作用的,如在卡拉OK歌廳用點歌伴唱機等商品上申請注冊的“歡樂·真情·弘音心”商標,或某超市申請注冊的“SAVE MONEY LIVE BETTER”商標。
 
     (2)屬于日常用語,相關公眾難以將其識別為商標的,如“不差錢”“賣不動”“來倆份”“買啥嘞”等。
 
     (3)文字過長,相關公眾難以將其識別為商標的,如“深山 鶯歌燕舞流水潺潺”“國人福為億萬農民造福”等。在此類情形下,如果商標文字還可能產生不良影響的,也會根據第三次修正的商標法第十條第一款第(八)項予以駁回。
商標文字與指定使用的商品相結合,難以起到區分商品來源作用的,如指定使用在鮮花速遞服務上的“明媒正娶”商標、指定使用在計算機軟件商品上的“極品五筆”商標、指定使用在DVD播放機商品上的“易唱”商標等。
 
     (4)包含某地名,易使相關公眾認為系對商品產地的描述或引起產源誤認的,如“SOURCE DE PROVENCE(源自普羅旺斯)”“千湖之省”“卡薩布蘭卡”等。

      不過需要注意的是:在這種情況下,商標評審委員會或人民法院適用的法律條款并不確定,如果只是因包含地名難以作為商標識別,可能會適用第三次修正的商標法第十一條第一款第(二)項或第(三)項;如果可能會引起產源誤認,則會適用第三次修正的商標法第十條第一款第(八)項。

 

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